Se gestisci la SEO per il tuo sito web o lo fai per qualcun altro, molto probabilmente ti sarai imbattuto nella definizione di “pagina orfana”. Si tratta di un argomento spesso trascurato e che ha un’attinenza diretta con la SEO e la User Experience di un sito web.

Quando realizzi un sito, desideri che tutto funzioni al meglio. Grazie a questa guida scoprirai in maniera dettagliata cosa sono le pagine orfane, come vengono a crearsi e come individuarle. Spiegheremo inoltre in maniera semplice come risolvere i problemi ad esse correlati.

Iniziamo subito rispondendo alla domanda: cosa sono le pagine orfane?

Cosa sono le pagine orfane?

Le pagine orfane sono pagine del tuo sito che non hanno alcun link in entrata da altre pagine del tuo stesso sito. Sono quindi “orfane” in quanto prive di un “genitore”, la pagina da cui parte il link.

Come forse saprai, l’organizzazione di link interni consente agli utenti di raggiungere ogni angolo del tuo sito. Una pagina orfana rimane così isolata, tagliata fuori dalla “ragnatela”. Per raggiungerla, un utente dovrebbe utilizzare un link diretto verso quella pagina.

Le orphane page sono irraggiungibili anche per i crawler, i bot dei motori di ricerca che eseguono le scansioni dei siti web alla ricerca continua di risorse aggiornate.

La scansione avviene attraverso i link. È ovvio pertanto che queste pagine rimangono tagliate fuori, a meno che non vengano inserite nella Site Map del sito.

Tipi di Pagine Orfane

Abbiamo quindi compreso che queste pagine sono difficilmente raggiungibili. Volendo andare ancora più nello specifico possiamo definire pagine orfane pure quelle che non hanno alcun link dall’esterno, essendo quindi completamente isolate. Esistono poi delle pagine che hanno solamente uno o due collegamenti interni con altre risorse del sito. Queste vengono definite a bassa visibilità.

Bisogna specificare che la loro presenza non è sempre il risultato di un errore. Basti pensare alle landing page, realizzate per creare promozioni o eventi specifici, che possono essere raggiunte grazie alla condivisione del link dell’URL ma che non devono necessariamente entrare a far parte della struttura del sito.

Perché si creano le Pagine Orfane?

Nella stragrande maggioranza dei casi, le pagine orfane vengono a crearsi in maniera non intenzionale, a causa di errori di distrazione. Ecco di seguito alcuni esempi di motivi che possono stare alla base della loro presenza:

• Ristrutturazione del sito. Quando si effettuano modifiche alla struttura del sito, alcune pagine possono perdere i loro collegamenti interni.

• Errore umano. Può capitare che dopo che viene aggiunta una pagina, ci si dimentichi di aggiungere i collegamenti interni verso altre risorse del sito. Diversi CMS come WordPress offrono suggerimenti durante la scrittura del testo. Tra questi suggerimenti vi è proprio quello di non dimenticare di aggiungere qualche link interno.

• Cancellazione di collegamenti. Se i link che portavano a una determinata pagina vengono rimossi o modificati, la pagina può diventare orfana.

• Problemi tecnici. A volte, errori tecnici o bug possono causare la perdita dei collegamenti interni. Potrebbe, ad esempio, esserci un errore nel nostro codice che rende impossibile la visualizzazione di alcuni link, impedendo l’accesso alle pagine collegate ai link.

Come Influiscono le Pagine Orfane sulla SEO?

Chi conosce il funzionamento dei motori di ricerca e della SEO non avrà difficoltà a capire perché queste pagine possano rappresentare un problema.

Come abbiamo spiegato, le pagine orfane sono completamente isolate e tagliate fuori dalla rete interna di un sito. Di conseguenza i bot crawler non hanno la possibilità di raggiungerle e di indicizzarle.

A questo, aggiungiamoci che i motori di ricerca hanno un limite di pagine che possono scansionare su un sito (crawl budget). Le pagine orfane possono consumare parte di questo budget senza fornire valore aggiunto, riducendo l’efficienza della scansione delle pagine importanti.

Un altro problema creato da queste pagine riguarda l’esperienza utente. Un utente che potrebbe essere interessato alle informazioni contenute in questa pagina, non avrà praticamente accesso ad esse. Tutto il nostro impegno per creare delle risorse di valore andrà completamente sprecato.

Infine, le pagine orfane non ricevono il “link juice” dalle altre pagine del sito, riducendo la loro autorità e visibilità nei risultati di ricerca.

Differenza tra pagine orfane e Dead End

Simili ma non uguali alle pagine orfane sono le cosiddette Dead End. A differenza delle pagine orfane, che sono completamente isolate dal resto del sito, queste potrebbero avere dei collegamenti in entrata, ma nessuno verso altre pagine. In poche parole, quando un utente entra in una Dead End, non ha modo di continuare la navigazione verso altre pagine del sito.

Rappresentano pertanto un punto morto nella navigazione del sito, impedendo di fatto agli utenti di continuare a navigare. Anch’esse hanno un impatto negativo sulla SEO. Questo almeno per 3 differenti motivi.

In primo luogo interrompono il flusso di scansione dei bot, riducendo l’efficacia del crawl budget.

Il secondo motivo è legato all’esperienza utente negativa. La loro presenza in numero eccessivo potrebbe di conseguenza aumentare la frequenza di rimbalzo.

Infine, possono indicare una cattiva organizzazione dal punto di vista strutturale del sito.

Come Individuare le Pagine Orfane

Ora che abbiamo compreso cosa sono le pagine orfane e perché la loro presenza è controproducente in termini di SEO, vediamo quali sono i modi migliori per individuarle.

Un primo metodo piuttosto efficace consiste nello sfruttare i dati offerti da Google Search Console. Grazie a questa piattaforma indispensabile, sarai in grado di individuare facilmente quali pagine non sono indicizzate affatto, quali non ricevono traffico o impressioni. Ciò potrebbe derivare proprio dall’assenza di collegamenti.

Una volta dentro alla piattaforma, entra nella sezione “Copertura” per vedere tutte le pagine che Google ha indicizzato ed esporta l’elenco delle pagine indicizzate. A questo punto, non ti resta che confrontare questo elenco con la lista delle pagine presenti nella sitemap XML per trovare eventuali differenze.

Puoi eseguire lo stesso processo utilizzando uno strumento di Crawl del sito. Screaming Frog e SemRush, ad esempio, contemplano l’opzione di scansione di un sito web attraverso i link interni. Alla fine della scansione, non dovremo far altro che confrontare la lista delle pagine trovate con quelle presenti nella Sitemap XML.

Infine, se parliamo di un sito poco “corposo”, il controllo può essere effettuato anche manualmente.

Come comportarsi con le pagine orfane?

Una volta che le hai individuate, dovresti valutare se continuare a mantenerle attive e valorizzarle, oppure se eliminarle. Come capire qual è il destino migliore per queste pagine?

Dovremmo prima di tutto valutare se questa pagina può rilevarsi una risorsa o meno. Fatti queste domande:

La pagina contiene informazioni di valore, aggiornate e utili per il tuo pubblico di riferimento? Il testo è ben scritto e accurato?

Che dire delle sue performance? Magari la pagina si è posizionata bene per qualche parola chiave specifica e addirittura ha influito sul tasso di conversione (vendite, iscrizioni, contatti).

Se la pagina risponde ad uno di questi requisiti, allora puoi mantenerla e agganciarla ad altre risorse presenti nel sito. Aggiungi quindi dei link interni, utilizzando delle anchor text pertinenti per migliorare il contesto SEO.

Successivamente aggiorna la struttura del sito, includendo la pagina nel menù di navigazione, utilizzando i giusti TAG e aggiungendola alla categoria giusta.

Se invece ti rendi conto che la pagina non ha valore, non riceve traffico o non è più rilevante per il tuo pubblico, puoi procedere con la sua eliminazione. Nel farlo, fai una redirezione 301 verso una pagina rilevante o verso la homepage per evitare errori 404.

Conclusione

Le pagine orfane possono rappresentare un ostacolo significativo per la SEO del tuo sito. Tuttavia, con gli strumenti e le strategie giuste, puoi identificare e risolvere questi problemi, migliorando l’indicizzazione, l’autorità e l’esperienza utente del tuo sito. Mantieni sempre una struttura ben collegata e monitorata per garantire che ogni pagina del tuo sito possa contribuire positivamente alla tua presenza online. Buona ottimizzazione!

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La realizzazione di un sito internet implica un dispendio di energie e risorse nella speranza di raggiungere una buona visibilità. La visibilità è infatti essenziale per raggiungere nuovi clienti ed incrementare le proprie vendite.

Dando un’occhiata al web ci si accorge immediatamente di quanti siti apparentemente ben fatti non si posizionino bene, risultando praticamente invisibili per i potenziali clienti.

Questo avviene quando si trascura la SEO, l’ottimizzazione per i motori di ricerca, o si sottovalutano aspetti che alcuni potrebbero considerare di minore importanza.

La SEO è fatta di dettagli

Chi si occupa di SEO sa che per raggiungere risultati soddisfacenti, traducibili in un buon posizionamento, è necessario occuparsi di più aspetti contemporaneamente. A volte anche trascurare un dettaglio all’apparenza banale potrebbe ripercuotersi negativamente sul posizionamento di un sito web.

In altre parole possiamo affermare che una buona strategia SEO è il risultato di una serie di azioni.

Parlare degli errori SEO più comuni ti permetterà di sfruttare al massimo il potenziale del tuo sito web e raggiungere più facilmente i risultati desiderati.

In questa guida parleremo di quelli che sono i 9 errori più comuni che possono influire negativamente sul posizionamento del tuo sito.

I 9 errori SEO più comuni

1 – Contenuti di bassa qualità o duplicati

Questo rappresenta uno degli errori più comuni e gravi commessi dai proprietari di siti web o dai copywriter a cui viene delegato il lavoro.

Contenuti che sono la copia esatta di testi già esistenti sul web hanno pochissimo valore agli occhi dei motori di ricerca. Pensiamo anche ai contenuti troppo brevi o che affrontano le tematiche in maniera superficiale. A risentirne sarà l’esperienza utente che, deluso dalla scarsa qualità dei contenuti, cercherà risorse più esaustive altrove.

Due sono i motivi principali che si celano dietro alla creazione di contenuti di scarsa qualità. Il primo riguarda l’uso improprio dell’intelligenza artificiale per scrivere testi. Molti infatti dimenticano che ChatGPT e le altre IA sono degli strumenti efficaci per raccogliere e organizzare informazioni già presenti sul web. Senza tener conto che i testi redatti dall’intelligenza artificiale tendono ad essere piuttosto freddi e impersonali.

Non possiamo procedere a un semplice copia e incolla. Questi strumenti possono quindi darci una mano nel velocizzare alcuni processi, come la raccolta di informazioni (la cui veracità andrebbe sempre verificata), la comprensione della Buyer Persona o l’analisi dei competitors. Ma l’elaborazione finale dei testi dovrebbe essere realizzata da un essere umano.

L’altro problema riguarda il copiare di sana pianta da risorse già presenti su internet. Se prendere ispirazione da un testo autorevole e ben fatto è una prassi ricorrente e giustificata, non lo è copiare intere porzioni di testo. Il risultato sarà una brutta copia dell’originale.

2 – Link di bassa qualità o tecniche scorrette di Link Building

I link indirizzati al tuo sito possono giocano un ruolo essenziale nell’accrescere la visibilità del tuo sito.

I backlink continuano infatti ad essere tra i fattori di ranking di maggior peso. Se però hai collegamenti solamente da siti di bassa qualità o che hanno una cattiva reputazione agli occhi degli algoritmi di Google, questi faranno più male che bene.

Stesso discorso se sei solito utilizzare tecniche di link building scorrette e azzardate.

Due parole anche sui link interni. Se dovutamente distribuiti, possono contribuire a migliorare l’esperienza dell’utente che viene così invogliato a continuare a navigare sul sito. Accertati che non ci siano collegamenti interrotti che portino a una pagina di errore.

3 – Trascurare l’ottimizzazione del contenuto

Ci sono tutta una serie di errori tecnici che possono influire negativamente sulla visibilità di un sito web. Trascurare l’ottimizzazione degli Headline e delle meta descrizioni è uno di questi. In questo modo si rischia infatti di perdere l’opportunità di attirare utenti potenzialmente interessati al contenuto specifico.

Non ottimizzare altri elementi come le strutture dell’URL, gli attributi alt delle immagini e le intestazioni potrebbe invece rendere difficile all’algoritmo del motore di ricerca comprendere e inquadrare al meglio il sito. Una SEO Audit ben fatta consente di identificare velocemente quali sono le criticità maggiori su cui intervenire.

4 – Assecondare solamente gli algoritmi

Un altro errore comune è quello di realizzare contenuti ossessionati dal dover far colpo sui motori di ricerca, dimenticando che in realtà il sito deve essere navigato da esseri umani.

Il tipico esempio di pratica errata riguarda il Keyword Stuffing, l’aggiunta forzata ed eccessiva di parole chiave per tentare di migliorare la visibilità.

Questa pratica però, non solo non apporta alcun beneficio in termini di ranking, ma finisce con il rendere la lettura “fastidiosa” per gli utenti, incidendo negativamente sulla User Experience.

5 – Mancanza di ottimizzazione per i dispositivi mobili

È un dato di fatto che sempre più persone navigano su internet utilizzando un dispositivo mobile. Assicurati che le pagine si carichino velocemente e correttamente. Per scrivere dei contenuti mobile-friendly sarà utile creare una grafica responsive ed evitare la presenza di annunci troppo invasivi che costringerebbero l’utente a chiudere la pagina.

6 – Mancanza di un piano editoriale

La cura del contenuto passa anche dall’organizzazione di un piano editoriale. Occupati della pubblicazione regolare di testi aggiornati, che siano coinvolgenti e di reale interesse per il tuo pubblico di riferimento.

Un sito che non segue un piano strategico di pubblicazione potrebbe apparire abbandonato a sé stesso e poco aggiornato. Per questi motivi, sarà preso poco in considerazione sia dai motori di ricerca che dai lettori. Ricorda infatti che Google predilige i contenuti più recenti e aggiornati. Questo perché il suo obiettivo ultimo rimane quello di fornire agli utenti che effettuano una ricerca la migliore risorsa sull’argomento presente sul web.

7 – Keyword Research errata

Alcuni sottovalutano l’importanza di una Ricerca Keyword adeguata. Pensano che sia sufficiente trovare una lista delle Keyword con maggiore volume di ricerca e inserirle a più non posso all’interno dei testi. Se una volta questa pratica poteva dare qualche risultato, oggi le cose sono cambiate.

È importante, ad esempio, puntare non su keyword inflazionate o estremamente competitive che non danno alcuna possibilità di posizionamento.

Bisogna scovare le keyword realmente digitate dal nostro pubblico target, le sequenze di parole utilizzate per trovare il tipo di risorsa che vogliamo proporre.

Non trascurare neanche la Search Intent, l’intento di ricerca degli utenti. Se stai scrivendo un articolo per blog utilizzerai delle keyword differenti da quelle che useresti per una pagina prodotto. Trascurare questo aspetto potrebbe attirare sulla pagina un utente poco interessato a quel tipo specifico di contenuto.

Infine, è importante inserire parole chiave di tendenza per cercare di intercettare i trend di ricerca.

8 – Non fornire una sitemap

Un elemento imprescindibile per la visibilità di un sito è la sitemap. Si tratta di un file XML, una sorta di elenco di tutte le pagine del sito web e che indica le priorità di ognuna di esse. Ha quindi molta importanza ai fini dell’indicizzazione e nella classificazione delle pagine in modo più efficiente.

9 – Non sfruttare i Social Media

Sebbene i social media non siano direttamente un fattore di classifica per i motori di ricerca, possono influenzare indirettamente il posizionamento del tuo sito web. Condividere i contenuti del tuo sito sui social media può aumentare la sua visibilità, generare backlink e aumentare il coinvolgimento degli utenti. Ignorare le opportunità dei social media può limitare il potenziale di crescita del tuo sito web online.

Conclusioni

Curare tutti gli aspetti correlati a una buona strategia SEO aumenterà le possibilità che il tuo sito ha di posizionarsi. Approfittiamo per ricordarti che la SEO è una strategia a medio-lungo termine. Pertanto, la pazienza è una qualità essenziale per iniziare a raccogliere qualche risultato.

Affidarsi a professionisti del settore, a chi si occupa esclusivamente di SEO e di posizionamento, è una scelta comune da chi vuole migliorare le visibilità del proprio sito velocemente. In questo modo, inoltre, sarà possibile per il proprietario del sito occuparsi di attività strettamente legate al proprio business.

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Un piano editoriale è uno strumento indispensabile per una strategia di contenuti efficace in grado di raggiungere e coinvolgere i tuoi lettori target.
Abbiamo già accennato all’importanza di avere un blog aziendale. Grazie ad esso, infatti, riuscirai a intercettare le keyword informazionali e i lettori che sono semplicemente alla ricerca di informazioni inerenti al tuo campo di interesse. Successivamente i lettori soddisfatti del post blog possono essere indirizzati verso le pagine commerciali, quelle strutturate per convertire un lettore in cliente.

Cos’è un Piano Editoriale per Blog?

Un piano editoriale per blog non è altro che un documento strategico che definisce l’organizzazione e la scelta degli argomenti che intendi trattare nei tuoi successivi blog post, le date di pubblicazione, il tone of voice oltre agli obiettivi che intendi prefiggerti. Anche se in questo caso ci riferiamo strettamente a un piano editoriale per blog, lo stesso documento può essere utilizzato per pianificare e organizzare i contenuti anche per altri canali: social network, riviste, podcast, canali YouTube, etc.

Perché è importante averne uno

Grazie ad esso non sarai mai a corto di idee, non sarai paralizzato dal blocco dello scrittore e, soprattutto, non permetterai al puro caso di guidare la tua strategia di content marketing.

Come puoi immaginare, quindi, un piano editoriale implica più che indicare sul calendario quali sono le date di uscita dei blog post. E non basta nemmeno indicare al Copywriter il titolo dell’argomento da prendere in considerazione.

Nella preparazione di un piano editoriale bisogna prendere in considerazione diversi fattori. In questa guida ti illustreremo i passi più importanti per creare un piano editoriale vincente e porre le basi per un blog aziendale di successo.

I passi per un Piano Editoriale vincente

Stabilisci gli obiettivi

Senza un obiettivo chiaro si rischia di disperdere i propri sforzi. Le prime domande che dovresti farti sono proprio: quali obiettivi voglio raggiungere? Voglio attirare maggiore traffico sul mio sito aziendale? Desidero fidelizzare i miei clienti? Oppure voglio aumentare le vendite dei mie prodotti/servizi?

Un’idea che faresti bene a tenere a mente quando ti poni degli obiettivi, è che questi debbano essere SMART. Questo acronimo ti suggerisce i criteri fondamentali che dovrebbero rispettare i tuoi obiettivi:

• Specific (specifici)
• Measurable (misurabili)
• Achievable (raggiungibili)
• Relevant (rilevanti)
• Time-bound (limitati nel tempo)

Accertati che i tuoi obiettivi rispecchino sempre queste metriche.

Soddisfa i bisogni dei tuoi lettori tipo

La scelta degli argomenti da sviluppare non si basa sui gusti personali o su quello che tu reputi importante per il tuo pubblico. Il tuo pubblico di riferimento ha dei bisogni specifici, si pone delle domande, vuole la soluzione a dei problemi. I contenuti che crei devono soddisfare un bisogno che già esiste.

E come puoi capire quali sono i bisogni del tuo pubblico target?

Un primo modo è quello di “spiare” gli argomenti presentati dai competitor. Questo non significa che andrai a copiare dai concorrenti. Potrai però prendere spunto da quello che stanno già facendo per capire quali sono alcuni argomenti di tendenza che magari ti sono sfuggiti.

Un modo semplice per capire quali domande si fa il tuo pubblico di riferimento è quello di utilizzare la SERP di Google. Basterà infatti digitare la keyword principale dell’argomento che intendi trattare e successivamente consultare le domande che ci vengono proposte sotto la dicitura: Le persone hanno chiesto anche…

Facciamo un esempio. Se provi a digitare la keyword “Piano editoriale”, ti verranno proposte in colonna sotto la dicitura “Le persone hanno chiesto anche” diverse domande, del tipo “Come si fa un piano editoriale per Instagram”, “Cosa contiene un piano editoriale”, “Qual è la differenza tra piano editoriale e calendario editoriale” oppure “Chi fa un piano editoriale”. Tutte queste sono domande che le persone hanno già digitato sulla barra di ricerca di Google. È chiaro quindi che offrano un ottimo punto di partenza nella scelta dei contenuti.

Stabilisci gli articoli portanti (pillar article)

Gli articolo pilastro sono i contenuti fondamentali della tua strategia di content marketing. Sono gli argomenti chiave e più importanti nel tuo settore, l’ossatura del tuo blog, quelli che non possono assolutamente mancare.

Identificare gli articoli portanti ti consentirà di creare una struttura gerarchica facile da individuare sia per i tuoi lettori che per i motori di ricerca.
Seguendo un filo logico ben definito, scegli quali saranno gli articoli secondari collegati ai pillar articles che affrontano segmenti più di “nicchia”.

Sii flessibile e segui i trend

Un piano editoriale ti permette di organizzare il lavoro e di evitare di dover improvvisare, realizzando una content strategy su misura dei tuoi obiettivi di marketing.

La flessibilità ti consentirà di intervenire in corso d’opera, aggiungendo ad esempio dei blog post che non erano previsti o slittando l’intero calendario editoriale.

Queste manovre si rendono necessarie per trattare un hot topic dell’ultimo momento, un trend di interesse di cui approfittare.

Niente Content Gap

L’idea di un blog ben strutturato è quella di coprire con il tempo tutte le esigenze del tuo pubblico target, senza lasciare i cosiddetti “content gap”. Con content gap si intende la mancanza di un contenuto di grande interesse per il proprio pubblico e che sta generando traffico per i tuoi competitors.

Keyword Reasearch

Utilizza strumenti di ricerca Keyword come SEOZoom, Semrush o il Keyword Planner di Google ADS per individuare quali sono le keyword pertinenti per farti raggiungere dai lettori giusti. Crea (o fai creare) il giusto mix di parole chiave primarie e secondarie per coprire un maggiore volume di ricerca potenziale dei contenuti.

Crea il Calendario Editoriale

A questo punto avrai già capito qual è la differenza tra un piano e un calendario editoriale.

Mentre il primo contiene l’intera strategia da perseguire (contenuti, tone of voice, lunghezza testi, etc.), il secondo menziona le date e gli orari in cui dovranno essere pubblicati i testi. Il calendario editoriale è un po’ la tua tabella di marcia che ti ricorda le tue scadenze e ti consente di pubblicare online con una certa regolarità.

Potrai utilizzare strumenti come Google Calendar o Trello per tenere traccia delle date delle pubblicazioni.

Controllo sui Copy

Per quanto riguarda la stesura dei testi, hai due possibilità: potresti scriverli tu o delegare il lavoro a un SEO Copywriter. Se non hai competenze di scrittura, ti consigliamo la seconda opzione.

Quando deleghi il lavoro al Copywriter, comunque, mantieni il controllo sul lavoro che verrà eseguito.
Soprattutto se intendi utilizzare un Copywriter esterno e che non ha confidenza con gli argomenti da trattare, sarà utile prendere qualche accorgimento. Ti suggeriamo, ad esempio, di fornirgli dei link verso testi già pubblicati su siti autorevoli e dai quali potrebbe prendere spunto e attingere.

Se possibile, metti per iscritto un brief con delle note dettagliate che contengano il titolo, il sottotitolo, il tone of voice, il pubblico a cui deve parlare, i link interni ed esterni da inserire, e così via.

Misura i risultati

Come detto prima, un piano editoriale può essere modificato in qualsiasi momento. Dei cambiamenti si impongono soprattutto se i risultati disattendono le aspettative. Abbiamo a disposizione diversi strumenti utili per misurare l’andamento di un blog aziendale.

Uno di questi è Google Analytics. Grazie a questa piattaforma puoi controllare il traffico sul tuo sito web e avere accesso a informazioni come il numero di visite, utenti unici e tasso di rimbalzo. Il tempo medio trascorso dagli utenti sul nostro blog e il tasso di rimbalzo (percentuale di utenti che lasciano il sito dopo aver visitato una sola pagina), la dicono lunga sul coinvolgimento degli utenti e sul loro grado di apprezzamento dei contenuti.

Tenere traccia delle conversioni (iscrizione a una newsletter, download di risorse o acquisto di un prodotto/servizio) è un altro modo per valutare l’andamento della strategia adottata.

Conclusioni

In conclusione, un piano editoriale per blog è uno strumento essenziale per qualsiasi azienda o professionista che vuole creare un blog aziendale di successo. Grazie ad esso non dovrai improvvisare. Definendo chiaramente obiettivi, pubblico e tipologia di contenuti, riuscirai a raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico target. Solo così il blog aziendale si rivelerà un valore aggiunto per il tuo sito.

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Quando si parla di SEO, si fa sempre più spesso riferimento al Search Intent o, come diremmo in italiano, all’intento di ricerca. L’obiettivo di posizionare al meglio i propri contenuti passa proprio dalla comprensione dell’intento di ricerca degli utenti che vogliamo catalizzare sulla nostra pagina.

Prima di andare a vedere come possiamo capire qual è l’intento di ricerca dei nostri utenti tipo, approfondiamo l’argomento per avere un quadro più completo su cosa intendiamo per Search Intent.

Cos’è il Search Intent

Il search intent, o intento di ricerca, si riferisce alle intenzioni degli utenti quando effettuano una ricerca online. Non ci riferiamo dunque a quello che l’utente digita nella barra di ricerca ma al bisogno che sta cercando di soddisfare.

Gli utenti navigano per diverse ragioni come ottenere informazioni, fare acquisti, trovare un servizio o risolvere un problema. Comprendere il motivo per cui un utente sta cercando una determinata parola chiave è fondamentale per creare contenuti che rispondano in modo efficace alle sue esigenze.

Chi detta le regole del gioco è il motore di ricerca (come Google) che ha l’obiettivo di fornire agli utenti le migliori risorse presenti sul web per una specifica ricerca.

Nel momento in cui un utente scrive una query nella barra di ricerca, infatti, Google, attraverso i suoi potenti algoritmi, analizza i contenuti delle varie risorse disponibili e stabilisce una classifica in base alla pertinenza con la query.

Capire i reali bisogni che stanno dietro a una determinata richiesta, quindi, è uno degli obiettivi di Google. Per forza di cose, chi si occupa di SEO non può trascurare questo aspetto, creando dei contenuti che offrano la risposta esatta al proprio pubblico target.

Tipologie di Search Intent

Gli esperti di internet hanno classificato il Search Intent in quattro grandi macro-categorie.

1. Informational Intent (Intento Informativo): Sono tutte quelle query scritte da utenti che stanno semplicemente raccogliendo delle informazioni. La ricerca non è focalizzata sul compimento di un’azione. Ci riferiamo a quelle ricerche che iniziano con “come…”, ad esempio, “come preparare la lasagna”, ma anche frasi di tipo generico del tipo “storia della politica moderna”.

2. Navigational Intent (Intento Navigazionale): In questo caso gli utenti cercano un sito specifico o un brand di cui sono già a conoscenza, come “YouTube” o “Instagram Login”. Sanno che per trovare quello di cui hanno bisogno devono solamente essere accompagnati sulla pagina del marchio che stanno cercando.

3. Transactional Intent (Intento Transazionale): Gli utenti sono pronti a compiere un’azione, come acquistare un prodotto o prenotare un servizio. “acquisto scarpe online” oppure “offerte hotel Milano” sono esempi di intento transazionale.

4. Commercial Investigation Intent (Intento di Indagine Commerciale): Gli utenti vogliono raccogliere delle informazioni prima di effettuare un acquisto. Ad esempio, “migliori smartphone”, “recensioni pc” o “migliori e-commerce di biciclette” sono tipiche ricerche commerciali.

Come puoi sfruttare la Search Intent in ottica SEO?

Ci sono diverse strategie che devono essere applicate sinergicamente per realizzare un contenuto ottimizzato e che calzi a pennello per il nostro pubblico target.

Analizza le parole chiave

Il primo, fondamentale passo è quello di identificare le parole chiave correlate con il nostro contenuto. Diversi strumenti, come SeoZoom o SEMrush permettono di ottenere una lista di keyword correlate all’argomento che stiamo trattando, associandole con un tipo di Search Intent. Se, ad esempio, hai un sito di drop-shipping contenente prodotti di un determinato brand, sarà utile inserire delle keyword transazionali, per attirare chi è alla ricerca di quel tipo di prodotti.

Una lista di keyword correlate ottenute grazie a questi tools ti consentirà anche di scovare le frasi composte da più termini (parole chiave a coda lunga) a cui molto probabilmente non hai pensato, coprendo così un più ampio spettro di ricerche.

Esplora i risultati della SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca)

Un ottimo modo per capire che tipo di contenuto dovrai andare a formulare è analizzare la SERP. Basterà inserire le tue keyword principali e vedere quali risultati Google presenta per primi. Questo ti darà un’indicazione sull’intento di ricerca dominante. Se i risultati sono principalmente video, recensioni o guide dettagliate, puoi adattare il tuo contenuto di conseguenza.

Mettiti nei panni dell’utente

Utilizzando la logica puoi capire quali sono i bisogni che motivano una determinata query. Facciamo un esempio.

Se qualcuno digita “migliori biciclette elettriche”, probabilmente è interessato a scoprire dei modelli specifici, con tanto di spiegazioni sulle loro caratteristiche, opinioni, raffronti e prezzi, e non un articolo che parli dei vantaggi nell’avere una bicicletta elettrica.

Analisi delle richieste frequenti

Nello sviluppare il contenuto è giusto non essere avari di parole. Ma questo non significa che dovrai inserire un sacco di informazioni a caso. È un dato di fatto che Google e i motori di ricerca in generale tendono a premiare i contenuti più approfonditi e dettagliati aderenti all’intento di ricerca.

Un modo per migliorare l’esperienza utente e aumentare le possibilità che Google ritenga la tua risorsa degna della sua attenzione è quello di rispondere alle domande frequenti relative alle tue parole chiave.

AnswerThePubblic è uno strumento molto efficace per identificare le domande comuni correlate alle parole chiave. Rispondere a queste domande nei contenuti è un buon modo per soddisfare il Search Intent.

Testare e ottimizzare

Monitora le prestazioni dei tuoi contenuti e apporta modifiche in base ai feedback degli utenti e alle analisi delle metriche di SEO. L’ottimizzazione continua è fondamentale per adattarsi ai cambiamenti nell’intento di ricerca e nei comportamenti degli utenti. Utilizza Strumenti di Analisi come Google Analytics e Google Search Console, delle piattaforme che forniscono dati sul comportamento degli utenti e possono aiutarti a comprendere meglio l’intent di ricerca.

Creare contenuti di qualità

Ultimo, ma non meno importante consiglio. La qualità dei contenuti è fondamentale. Inserisci informazioni originali, di reale valore per i tuoi utenti e che contengano dati esatti e aggiornati. Utilizza titoli, meta description e testi coerenti con l’obiettivo dell’utente. Ricordati infatti che queste parti hanno una rilevanza ancora maggiore per i motori di ricerca.

Gli strumenti migliori per analizzare la Search Intent

Sono diversi i tools che puoi utilizzare per analizzare la Search Intent degli utenti e identificare le migliori possibilità di ottimizzazione SEO.

Alcuni di questi sono gratuiti, altri a pagamento.

1. Auto-completamento della barra di ricerca di Google. La funzione di auto-completamento della barra di ricerca di Google è uno strumento gratuito ma molto utile per capire come indirizzare i nostri contenuti. Iniziando a digitare la tua keyword principale, infatti, la funzione di auto-completamento ti suggerirà quali sono le query con maggiore volume di richiesta effettuate dal tuo utente tipo. Un ottimo modo per sapere come “affinare” il tuo contenuto e soddisfare al meglio il bisogno dell’utente!
2. Google Keyword Planner. Tra gli altri strumenti gratuiti che puoi utilizzare c’è sicuramente Google Keyword Planner. La piattaforma di Google Ads, ideata per le campagne a pagamento, ti rilascia non solo una lista di parole chiave che puoi utilizzare, ma anche tutta una serie di informazioni utili, tra cui il loro volume di ricerca, la previsione delle offerte, il costo per click, etc.
3. SEMrush. Questa piattaforma offre una vasta gamma di funzionalità, tra cui l’analisi delle parole chiave, la ricerca della concorrenza, l’analisi della SERP e molto altro. Può aiutarti a comprendere quali contenuti stanno classificando meglio per determinate parole chiave e a identificare nuove opportunità.
4. Google Trends. Questo strumento gratuito di Google consente di analizzare le tendenze di ricerca nel tempo. Può essere utilizzato per identificare picchi di interesse per determinati argomenti e capire come variano nel corso del tempo.
5. AnswerThePublic. Abbiamo già accennato all’utilità di questo strumento per creare un contenuto centrato sul nostro utente tipo. Questo strumento visualizza le domande e le frasi correlate alle parole chiave inserite. Utile per capire quali domande gli utenti potrebbero avere intorno a un argomento specifico e adattare i contenuti di conseguenza.
6. Ubersuggest. Creato da Neil Patel, Ubersuggest offre informazioni sulla ricerca delle parole chiave, la concorrenza e le tendenze. È un’opzione accessibile e può fornire una panoramica completa della tua strategia di contenuti.

Per riassumere, possiamo dire che delle buone abilità di copywriting e SEO sono essenziali per farsi trovare dal proprio pubblico target. Analizzare il Search Intent e adeguare i contenuti di conseguenza è un modo molto efficace per attirare una tipologia di utenti ancora più specifica.

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Apparire tra le prime posizioni nei risultati di ricerca è uno degli obiettivi più importanti da conseguire quando si imposta una strategia di content marketing.
Il content marketing è uno dei tasselli fondamentali della SEO, l’arte di ottimizzare i siti web per farli apparire tra i primi risultati dei motori di ricerca, tra cui Google.
Che cos’è una strategia di content marketing e quali sono i principi fondamentali per realizzare contenuti SEO-friendly? Quanto dovrebbero essere lunghi i miei contenuti? Prima di rispondere a queste domande, è giusto capire il funzionamento della ricerca organica.

Cos’è la ricerca organica

La ricerca organica si riferisce ai risultati proposti in maniera naturale dai motori di ricerca in risposta a una query dell’utente. I risultati organici non sono quindi influenzati dalle pubblicità a pagamento o dalle inserzioni. Quando nella SERP (i risultati di ricerca) di Google troviamo un sito con la scritta “Sponsorizzato” vuol dire che il proprietario è disposto a pagare perché tu veda il suo sito così in alto e faccia clic per aprirlo.

Tutti i risultati che non hanno la scritta “Sponsorizzato” si trovano in quella posizione organicamente. In pratica, Google (o il motore di ricerca che stiamo utilizzando) reputa quel sito rilevante e autorevole per la tua query e quindi in maniera naturale e gratuita lo propone come una tra le migliori risorse per l’utente.

La ricerca organica rappresenta quindi una fonte di traffico gratuita e qualificata per il tuo sito web. Se il tuo sito appare nei primi risultati per le parole chiave che interessano il tuo target, avrai maggiori possibilità di attirare visitatori interessati a ciò che offri e di convertirli in clienti.

Attraverso i suoi algoritmi, Google valuta e analizza i tuoi contenuti per capire a quale tipo di pubblico possa interessare. L’algoritmo valuta anche l’effettivo valore che può offrire il tuo contenuto agli utenti, oltre che la sua originalità. Questo perché l’obiettivo ultimo di Google è la soddisfazione dell’utente, che in pochissimo tempo ha trovato esattamente l’informazione che stava cercando.

Cos’è una strategia di content marketing

Una strategia di content marketing si propone di pianificare, realizzare e distribuire dei contenuti di valore per il proprio pubblico di riferimento.

Fare content marketing significa produrre contenuti di alta qualità che rispondano alle esigenze, ai bisogni e alle intenzioni del proprio target. Come è facile capire, perché tale strategia sia efficace, l’utente deve essere messo al centro di tutto.

L’importanza di un blog aziendale

La realizzazione di un blog aziendale è un esempio classico di strategia di content marketing. Questa strategia consta nel creare dei blog post regolari, dei contenuti informativi e di valore per il proprio pubblico. Tutto parte dalla scelta degli argomenti che andremo a trattare. Gli argomenti presentati devono rispondere alle domande che il nostro pubblico si pone. Consultare strumenti come SEMRush o Google Trend è un ottimo modo per capire quali sono le query più frequenti del nostro pubblico.

Grazie a un blog aziendale potremo attirare sul nostro sito tutti gli utenti alla ricerca di informazioni utili che ruotano intorno al settore di loro interesse. Con una buona strategia di link interni, successivamente, potremo condurre il lettore nel funnel di vendita, portandolo dalla fase “voglio saperne di più su questo argomento” a quella “voglio acquistare questo prodotto/servizio”.

Il content marketing non si limita alla scrittura di articoli di blog, ma include anche altri formati come video, podcast, ebook, infografiche, case study, webinar, ecc.

Il content marketing è importante in ottica SEO perché ti permette di raggiungere diversi risultati.

Innanzitutto, grazie all’inserimento delle giuste keyword, potrai aiutare i motori di ricerca a indirizzare verso il tuo sito dei lettori qualificati e potenzialmente interessati a ciò che proponi.

Una volta che inizierai a ricevere traffico, l’autorevolezza e la credibilità del tuo sito aumenterà agli occhi di Google, che lo presenterà più in alto nella SERP.

Offrire dei contenuti di qualità e di reale valore ti permetterà anche di differenziarti dai tuoi concorrenti e di attirare link in entrata da altri siti rilevanti.

Infine, il tuo pubblico acquisterà maggiore fiducia nel tuo sito vedendoti come un punto di riferimento nel tuo settore.

Come determinare la lunghezza ideale dei tuoi contenuti

Uno dei punti di discussione più frequenti tra gli esperti di content marketing riguarda la lunghezza giusta dei contenuti.

Trovare il giusto equilibrio tra quello che Google considera un “contenuto autorevole e approfondito” e un testo lungo al punto giusto da soddisfare le esigenze del lettore è il segreto per stabilire quanto corposo debba essere un testo.

È infatti troppo semplicistica la spiegazione secondo la quale “più si scrive e meglio è”.

Non esiste una regola universale per stabilire la lunghezza ideale dei tuoi contenuti. In generale, la lunghezza può variare a seconda di:

• Argomento
• Tipologia di contenuto
• Scopo della pagina

Secondo le statistiche, comunque, un contenuto più lungo viene valutato meglio da Google, che lo reputa più approfondito, esaustivo e autorevole.

Ora, è facile capire che ogni pagina web ha il suo scopo. Un post blog che vuole essere una guida step-by-step deve avere per forza di cose un numero di parole più elevato rispetto a una pagina prodotto di un e-commerce.

Come realizzare dei contenuti SEO-Friendly

Di seguito, riportiamo 4 regole fondamentali per creare dei contenuti di qualità che siano facilmente indicizzabili dai motori di ricerca e che siano apprezzati dai nostri lettori.

1. Capire l’intento di ricerca. Si tratta dello step fondamentale per stabilire quanto a fondo bisogna andare in un argomento. Chi arriva nella nostra pagina deve trovare delle informazioni esaustive e strettamente correlate alla sua query di ricerca. D’altra parte, è giusto non forzare le cose, allungando inutilmente il discorso solamente per raggiungere un determinato numero di parole. In questo modo rischiamo infatti di stancare e annoiare il lettore, che sceglierà un’altra risorsa più diretta ed esaustiva.
2. Curare l’architettura del testo è un altro punto importante che non si può trascurare, soprattutto quando si vanno a creare dei testi molto lunghi (superiori alle 2000 parole). Gli studi affermano infatti che il lettore medio non si prende il tempo per leggere tutto quello che trova scritto. Vorrebbe trovare facilmente e velocemente la risposta alle sue domande. Un indice cliccabile all’inizio della pagina potrebbe essergli di aiuto per leggere solamente la sezione che gli interessa.
3. L’utilizzo dei grassetti strategici è un altro trucco per facilitare la lettura e il gradimento di un testo. Evidenziare le parole o le porzioni di frasi giuste aiuterà il lettore a soffermarsi sui punti clou e a scorrere più velocemente le porzioni di testo meno correlate alla sua query.
4. Ultimo, ma non meno importante consiglio: cura la qualità. Dovrai assicurarti che i tuoi contenuti siano originali, pertinenti, aggiornati e ben scritti. Usa le parole chiave in modo naturale e strategico, senza esagerare o fare keyword stuffing. Inserisci elementi multimediali come immagini, video, grafici, ecc. per rendere i tuoi contenuti più attraenti e interattivi.

Possiamo riassumere il segreto del successo di una buona strategia di Content Marketing con la seguente massima: il cliente al centro di tutto. Mettersi nei panni di chi andrà a visionare i nostri contenuti è la chiave per realizzare una strategia efficace, in grado di farci raggiungere gli obiettivi prefissati. A questo aspetto deve aggiungersi la scrittura di contenuti di valore, originali, pertinenti e presentati in maniera accattivante.

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La creazione di contenuti è uno dei passaggi più importanti in ottica SEO. Creare dei contenuti che siano non solo informativi, ma anche accattivanti per gli utenti richiede una buona conoscenza delle reali necessità di questi ultimi.

Un altro dato di fatto è che ormai la maggioranza del traffico sul web passa per i dispositivi mobili. Secondo StatCounter, infatti, mentre le ricerche da desktop sono scese al 45%, quelle che provengono dagli smartphone sono salite al 55%.

I dispositivi mobili fanno ormai parte della nostra quotidianità, tant’è che l’utente medio in Italia trascorre tra le 2 ore e mezza e le 3 ore al giorno navigando dal proprio smartphone.

Tenuto conto di ciò, è facile capire quanto sia diventato essenziale scrivere dei contenuti tenendo conto che verranno letti dal piccolo schermo di uno smartphone.

Quali sono quindi alcune tips che possiamo utilizzare per aumentare il tasso di coinvolgimento e di conversione per chi legge da dispositivo mobile? Ecco a voi i migliori 7 consigli in questo senso!

Titolo breve e coinvolgente

Gli esperti sostengono che per essere veramente efficace, un titolo deve essere breve. Questo concetto vale ancora di più per i contenuti mobile-friendly. L’ideale è condensare il concetto essenziale catturando l’attenzione del lettore non superando le 6-7 parole. In questo modo il titolo dovrebbe essere visibile su una sola riga, riducendo al minimo lo sforzo per identificare il tema del contenuto. La promessa di un beneficio nel titolo è un trick molto valido per “agganciare” l’attenzione del lettore.

Non dilungarti nell’introduzione

Ricorda che hai pochi secondi per convincere l’utente a continuare nella lettura. Limita quindi le informazioni non necessarie e i troppi preamboli. Va’ dritto al punto e in poche frasi spiega al lettore cosa può aspettarsi continuando a leggere il tuo contenuto, sottolineando i benefici che ne trarrà.

Suddividi in paragrafi brevi

Se la suddivisione dei paragrafi per migliorare la leggibilità del testo è importante per il desktop, tato più lo sarà per gli utenti da mobile. Gestisci al meglio il testo creando delle piccole unità di contenuti di senso compiuto. Per essere ancora più specifici, assicurati che ogni paragrafo non sia più lungo di 5 righe. La suddivisione in piccoli paragrafi viene definita chunking, pratica che agevola l’assimilazione delle informazioni in piccoli blocchi. Un paragrafo più lungo, invece, affatica il lettore.

Cura la leggibilità

Un altro errore che fa chi non tiene conto dei lettori da mobile è quello di utilizzare un font troppo piccolo o troppo elaborato, fattori che comporterebbe fastidio e difficoltà nella lettura. Utilizza dei colori a forte contrasto tra font e sfondo, come il classico testo nero su sfondo bianco per facilitare la leggibilità.

Scegli dove posizionare la Call to Action

Come forse avrai capito, la tempestività è una delle caratteristiche che dovrebbero caratterizzare i tuoi contenuti per il tipico lettore da mobile, il cui dito si muove velocemente per continuare a scorrere o per tornare indietro e cercare altrove quello che gli serve. Dovresti quindi posizionare la tua Call to Action in alto e in maniera evidente nella pagina, agevolando così l’utente nel funnel di vendita.

Coinvolgi visivamente

Il testo dovrebbe essere supportato da immagini pertinenti, infografiche o brevi video per mantenere alto il coinvolgimento del lettore. Non dimenticare inoltre quanto l’impatto visivo giochi un ruolo essenziale nell’elaborazione delle informazioni. Il nostro cervello infatti comprende in pochi attimi il significato di un’immagine, ma impiega diversi secondi per interpretare delle informazioni scritte.

Altro punto da non trascurare: utilizza contenuti multimediali ottimizzati per i dispositivi mobili e che non impiegano troppo tempo per caricarsi.

Scrivi semplice

Ricorda che le persone non amano leggere con il dizionario di fianco. Una scrittura semplice e diretta risulta vincente. Non inserire nel testo parole troppo difficili da capire o poco conosciute.

Evita anche le frasi troppo lunghe o ridondanti. L’aggiunta di dettagli non essenziali renderà solamente il contenuto più nebuloso, mandando in confusione il lettore.

Siamo sicuri che se terrai conto di queste linee guida nella realizzazione di testi mobile-friendly i tuoi lettori apprezzeranno. Di conseguenza, aumenterai le possibilità di un buon posizionamento nel ranking SEO.

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Il page rank è un algoritmo sviluppato dai fondatori di Google, Larry Page e Sergey Brin, grazie al quale ogni pagina web riceve un punteggio che influisce sulla sua classificazione nei risultati di ricerca. Ogni pagina web riceve un punteggio da 0 a 10. Le pagine con un punteggio più alto tendono ad essere valutate più autorevoli, meritevoli di maggiore attenzione, e quindi vengono presentate più in alto nei risultati di ricerca.

I fattori di cui tiene conto l’algoritmo sono principalmente i collegamenti ipertestuali (backlink) che collegano due risorse sul web. Un link ricevuto viene valutato come una citazione di merito, una sorta di voto. Più link di qualità possono aumentare il punteggio di una risorsa, migliorando le possibilità che finisca tra le prime posizioni nella SERP.

Naturalmente, non tutti i link hanno lo stesso valore. Un link autorevole di solito proviene da un sito con buona reputazione e buon traffico e che sia in qualche modo correlato all’argomento trattato nella pagina web. Un link proveniente da un sito poco conosciuto o che esiste solamente per creare backlink trasferirà meno peso, meno autorità alla risorsa linkata.

Il principio che sta alla base di questo algoritmo è che una risorsa con contenuti di qualità e di reale valore per gli utenti ha più possibilità di ricevere link da altre pagine. I motori di ricerca hanno come obiettivo principale quello di offrire agli utenti la migliore esperienza di navigazione possibile, facilitandogli il compito di trovare velocemente esattamente quello che stanno cercando e fornendogli i risultati qualitativamente migliori presenti sul web.

Evoluzione del PageRank

Il web, si sa, è in continua evoluzione. Di conseguenza, anche gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca, Google su tutti, vengono continuamente modificati e ottimizzati. La presenza dei backlink di qualità continua ad essere un fattore decisivo nello stabilire il ranking delle pagine.

Con il tempo Google ha sviluppato altri algoritmi come Hummingbird, Panda, Penguin e RankBrain, che prendono in considerazione molti altri fattori, con lo scopo di fornire agli utenti la migliore esperienza di navigazione possibile. Questi algoritmi danno molta importanza all’intenzione di ricerca dell’utente, cercando di capire quale sia lo scopo di ricerca: trovare informazioni, acquistare, mettere a confronto, etc.

Questi algoritmi, gli ultimi dei quali sono basati sull’utilizzo di alcune intelligenze artificiali, hanno una comprensione semantica molto avanzata. Chi si occupa di SEO deve quindi preoccuparsi di realizzare contenuti contenenti le giuste keyword, in grado di intercettare al meglio l’intento di ricerca dell’utente che si vuole attirare sulla pagina.

Come valutare il proprio posizionamento

Ci sono diversi strumenti utili ad analizzare le prestazioni di un sito nei risultati di ricerca di Google. Google Search Console è uno di questi. Grazie a questa piattaforma sarà possibili valutare il posizionamento per le diverse parole chiave, l’andamento del traffico organico e il posizionamento delle pagine. Altri strumenti utili che permettono di analizzare le diverse metriche correlate al posizionamento sono SEMrush, Moz e Ahrefs.

Conclusioni

Sebbene siano subentrati altri fattori importanti che influiscono sulla SEO e sul posizionamento di una pagina web, la presenza di backlink di qualità continua a essere uno dei punti cardine di una buona strategia SEO. Ottenere dei backlink di qualità è un’azione imprescindibile se si vuole acquistare maggiore visibilità e autorevolezza e raggiungere un numero sempre maggiore di potenziali clienti.

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La digitalizzazione delle attività fisiche consente di raggiungere un pubblico più vasto e di farsi conoscere a livello locale. Google my Business è uno strumento gratuito messo a disposizione dal motore di ricerca per eccellenza per permettere alle aziende locali di creare un profilo aziendale online su Google Search e su Google Maps. Grazie alle informazioni del profilo sarà più facile mettersi in contatto con la nostra attività e farsi trovare dai potenziali clienti.

Come funziona?

Il primo passo da fare è creare un account su Google. Si tratta di un procedimento semplice e completamente gratuito. Fatto ciò, bisognerà andare sul sito Google my Business e cliccare su “Inizia ora”. A questo punto non ci resterà altro da fare che inserire tutte le informazioni richieste inerenti alla nostra attività e completare così il nostro profilo. A questo punto saremo pronti per sfruttare tutte le potenzialità di questa piattaforma!

Funzionalità di Google my Business

La piattaforma mette a disposizione diversi strumenti e funzionalità che ci consentono di sfruttare tutti i vantaggi della presenza online. Potremo, ad esempio aggiungere nuovi post e aggiornamenti per promuovere prodotti in offerta, eventi o altre informazioni rilevanti per i nostri clienti o potenziali tali. Potremo anche inserire foto e video che ritraggono il nostro locale, prodotti speciali o in offerta.

Le recensioni dei clienti sono un fattore chiave nella vendita online. Grazie alla piattaforma potremo rispondere alle recensioni dei clienti per ringraziarli o per interagire in base alle opinioni espresse. In questo modo saremo anche in grado di offrire un servizio sempre migliore.

La piattaforma mette a diposizione degli strumenti per l’analisi dei dati grazie ai quali potremo monitorare il numero di visualizzazioni, il comportamento dei clienti quando interagiscono sulla nostra pagina e altre informazioni utili.

Come sfruttare le potenzialità della piattaforma

Sfruttare al meglio le potenzialità della piattaforma consente di trarre diversi vantaggi, attirando nuovi clienti e migliorando l’engagement con quelli già esistenti. Ecco di seguito alcune pratiche utili in questo senso.

Profilo ottimizzato e aggiornato

Il profilo dovrebbe contenere tutte le informazioni rilevanti sull’attività: nome, orari di apertura e chiusura, indirizzo, numero di telefono, oltre che una breve descrizione accattivante e coinvolgente. Nel caso in cui queste informazioni dovessero cambiare, bisognerà accertarsi di aggiornarle quanto prima.

Foto e video

Le foto e i video sono un plus irrinunciabile per rendere la propria pagina più attraente e coinvolgere positivamente i visitatori, che avranno così un’anteprima chiara dell’attività.

Chiedere e rispondere alle recensioni

Per ottenere un buon livello di social proof, è buona norma chiedere ai propri clienti di lasciare un feedback sulla pagina. Rispondere in maniera educata e professionale a tutte le recensioni, siano esse positive che negative, contribuirà ad accrescere la buona reputazione dell’attività.

Geolocalizzazione

L’integrazione con Google Maps è importantissima per la local SEO. Un utente che effettua una ricerca pertinente nelle vicinanze dell’attività avrà maggiori possibilità di entrare in contatto con essa e la potrà raggiungere con semplicità.

Promozione

La piattaforma dovrebbe essere sfruttata per pubblicare offerte speciali e promozioni o per condividere coupon per incentivare le vendite e le visite al negozio.

Analisi delle statistiche

Gli strumenti di analisi di Google my Business sono utilissimi per monitorare il numero di visualizzazioni, le azioni compiute dagli utenti e altre metriche chiave. Questi dati possono aiutare a valutare l’efficacia del proprio operato e ad ottimizzare le attività di promozione.

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In una strategia efficace di digital marketing si cercano di raccogliere delle informazioni dettagliate e complete del pubblico target, in modo da rispondere al meglio alle sue esigenze.

Con l’espressione micro-momenti ci si riferisce a quei periodi nel corso della giornata in cui gli utenti sono più propensi a compiere un’azione, come cercare una risposta o acquistare un prodotto. Capire la loro importanza e il loro funzionamento può quindi essere cruciale per potenziare di molto la propria strategia di marketing.

Cos’è un micro-momento?

In parole semplici, un micro momento indica un’esperienza di ricerca o interazione che avviene quando una persona usa uno smartphone o un dispositivo mobile per soddisfare una necessità specifica: imparare a fare qualcosa, acquistare, svagarsi. Parliamo di momenti MICRO perché si tratta di brevi finestre temporali in cui le decisioni e le azioni avvengono istantaneamente. È chiaro quanto sia importante leggere i micro-momenti al fine di attuare una strategia su misura per catturare l’attenzione dei consumatori nel momento più propizio, quando sono più disposti ad agire.

I quattro tipi di micro-momenti

È proprio il motore di ricerca per eccellenza, Google, ad aver coniato il termine micro-momenti e che li ha classificati in 4 categorie:

1. Momenti “Voglio sapere”: si tratta degli istanti in cui gli utenti sono alla ricerca di informazioni nuove. Delle query inerenti al momento “voglio sapere” sono: “quali sono le migliori mete turistiche per l’estate”, oppure “quali sono i cani più affettuosi”?
2. Momenti “Voglio fare”: questi momenti sono correlati a un’immediata voglia di fare qualcosa, e pertanto si è alla ricerca di una guida o di un tutorial per raggiungere il proprio obiettivo.
3. Momenti “Voglio andare”: qui gli utenti cercano informazioni locali, come indicazioni stradali, orari di apertura indirizzi di un luogo di interesse. Ricerche di questo genere possono essere “gommista aperto 24 ore”, oppure “pizzeria più vicina a me”.
4. Momenti “Voglio comprare”: per gli e-commerce, parliamo dei momenti di maggiore interesse, quelli in cui un utente è propenso a fare un acquisto e quindi è alla ricerca di offerte, recensioni e siti che mettono a confronto prodotti simili.

Strategie per catturare i micro-momenti

Non esiste un solo ingrediente per sfruttare al meglio i micro-momenti. Innanzitutto devi comprendere quali sono i momenti in cui devi essere presente per catturare l’attenzione delle persone.

Per capire quali sono questi momenti critici, dovresti utilizzare gli strumenti di analisi adeguati per valutare le tua azioni in base a dati concreti e reali.

L’empatia è fondamentale. Mettiti nei panni dei clienti e chiediti di cosa hanno realmente bisogno. In questo modo riuscirai a rispondere ai loro bisogni nel momento esatto in cui questi si manifestano.

A questo punto dovresti sapere quali tipi di micro-momenti vuoi intercettare. Certo potresti provare a sfruttarli tutti, ma non sempre questo è possibile. Quindi individua i micro-momenti più pertinenti per la tua attività e fatti trovare pronto. Se, ad esempio, hai un’azienda che vende servizi, sfrutta i momenti “Voglio fare” o “Voglio sapere”, mentre se hai un e-commerce, utilizza di più i momenti “Voglio comprare”.

Per aumentare le proprie possibilità di successo nell’intercettare i micro-momenti, ecco alcune cose che bisogna fare:

1. Conoscere il proprio pubblico: comprendere le esigenze e le preferenze del proprio pubblico target è fondamentale per offrire contenuti pertinenti e di valore durante i micro-momenti.
2. Contenuti ottimizzati per mobile: visto che quasi tutte le ricerche avvengono da smartphone e dispositivi mobili, è essenziale ottimizzare i propri siti per garantire un’esperienza di navigazione responsive e una visualizzazione impeccabile.
3. Rispondere alle domande comuni: creare contenuti che rispondano alle domande più comuni degli utenti può aiutare a catturare i momenti “Voglio sapere” e “Voglio fare”.
4. Applicare il Local SEO: per i momenti “Voglio andare”, è essenziale utilizzare strategie di Local SEO per apparire nelle ricerche geografiche.
5. Integrazione di annunci: utilizzare annunci mirati e pertinenti per catturare i Micro-Momenti “Voglio comprare” e spingere gli utenti verso l’azione.
6. Analisi e Monitoraggio: monitorare attentamente il comportamento degli utenti e analizzare le performance delle campagne per apportare miglioramenti continuativi.

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Il publisher gioca un ruolo chiave nella promozione di inserzioni pubblicitarie, essendo di fatto il tramite tra un’azienda e il proprio pubblico target.

In parole semplici, il publisher è un individuo o un’azienda proprietario di un sito web, di un blog o di qualsiasi altro canale che viene utilizzato per diffondere degli annunci pubblicitari. Questi annunci possono riguardare direttamente la propria attività o provenire da fonti terze. Per comprendere al meglio il punto, basterà fare una differenza tra un publisher e un inserzionista.

Differenza tra publisher e inserzionista

La principale differenza tra un publisher e un’inserzionista sta nel ruolo che ricoprono nel contesto del marketing digitale.

Il publisher è il proprietario o il gestore delle piattaforme digitali che possono ospitare l’inserzione: siti web, app, blog, etc. Guadagnano attraverso la pubblicazione di annunci e altre forme di monetizzazione delle proprie risorse digitali. Per avere successo devono disporre di un sito di qualità, con una buona reputazione e che quindi può fare maggiormente gola agli inserzionisti.

Abbiamo quindi già intuito a chi ci si rivolge con il termine inserzionista. Si tratta di aziende o individui che desiderano promuovere i propri prodotti o servizi attraverso dei messaggi pubblicitari che appaiono sui canali giusti. Il loro obiettivo è quindi cercare di far apparire le inserzioni su siti e piattaforme attinenti al proprio settore di attività e con un buon traffico.

Cosa fa un publisher di successo?

I fattori implicati in una strategia di un publisher di successo sono diversi. Scopriamoli insieme.

Comprensione del proprio pubblico di riferimento

Grazie all’analisi dei dati, il publisher riesce a delineare in maniera chiara la propria buyer persona, conoscendo a fondo preferenze, abitudini e dati demografici del proprio pubblico target. Di conseguenza sarà in grado di creare rispondere in maniera mirata alle esigenze degli utenti.

Contenuti di alta qualità

Questo punto è strettamente correlato al precedente. La creazione di contenuti di qualità permette di mantenere il proprio pubblico coinvolto e di attirare un buon traffico sul proprio sito. Ricordiamo infatti che il publisher guadagna in base al numero di clic che vengono effettuati sulle inserzioni che ospita. Dei contenuti di scarsa qualità non riusciranno ad attirare un pubblico selezionato e in target.

Equilibrio tra qualità e monetizzazione

Un bravo publisher non sacrifica la qualità dei contenuti e il valore offerto agli utenti in cambio della sola monetizzazione. Riesce a creare un giusto mix fra contenuti editoriali e pubblicitari, evitando un eccessiva quantità di questi ultimi, fattore che potrebbe infastidire e allontanare gli utenti.

Partnership con gli inserzionisti

Con il tempo e la giusta esperienza, il publisher riesce a stringere collaborazioni regolari con gli inserzionisti giusti. Queste collaborazioni gli consentono di fornire agli utenti degli annunci pertinenti e interessanti per il proprio pubblico di riferimento. Creare un ambiente favorevole per gli inserzionisti e mantenere una comunicazione aperta sono aspetti essenziali per una collaborazione di successo.

Come guadagna il publisher

Per guadagnare i publisher possono sfruttare diversi modelli di business.

• Una delle forme più comuni di monetizzazione è la pubblicazione di annunci display. Il publisher vende spazi pubblicitari sul proprio sito web o app per permettere agli inserzionisti di mostrare annunci ai visitatori. Questi annunci possono essere banner, annunci video, annunci nativi o annunci testuali.
• PPC. In questo caso il publisher guadagna per ogni clic che viene effettuato sull’annuncio presente sul proprio sito o sull’app.
• Affiliazione. In questo caso il sito o l’app di proprietà del publisher ospita un link di affiliazione. Questo link rimanda verso un sito di vendita di un prodotto o un servizio. Ogni volta che la vendita va a buon fine, il publisher guadagna una percentuale.

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