Il page rank è un algoritmo sviluppato dai fondatori di Google, Larry Page e Sergey Brin, grazie al quale ogni pagina web riceve un punteggio che influisce sulla sua classificazione nei risultati di ricerca. Ogni pagina web riceve un punteggio da 0 a 10. Le pagine con un punteggio più alto tendono ad essere valutate più autorevoli, meritevoli di maggiore attenzione, e quindi vengono presentate più in alto nei risultati di ricerca.

I fattori di cui tiene conto l’algoritmo sono principalmente i collegamenti ipertestuali (backlink) che collegano due risorse sul web. Un link ricevuto viene valutato come una citazione di merito, una sorta di voto. Più link di qualità possono aumentare il punteggio di una risorsa, migliorando le possibilità che finisca tra le prime posizioni nella SERP.

Naturalmente, non tutti i link hanno lo stesso valore. Un link autorevole di solito proviene da un sito con buona reputazione e buon traffico e che sia in qualche modo correlato all’argomento trattato nella pagina web. Un link proveniente da un sito poco conosciuto o che esiste solamente per creare backlink trasferirà meno peso, meno autorità alla risorsa linkata.

Il principio che sta alla base di questo algoritmo è che una risorsa con contenuti di qualità e di reale valore per gli utenti ha più possibilità di ricevere link da altre pagine. I motori di ricerca hanno come obiettivo principale quello di offrire agli utenti la migliore esperienza di navigazione possibile, facilitandogli il compito di trovare velocemente esattamente quello che stanno cercando e fornendogli i risultati qualitativamente migliori presenti sul web.

Evoluzione del PageRank

Il web, si sa, è in continua evoluzione. Di conseguenza, anche gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca, Google su tutti, vengono continuamente modificati e ottimizzati. La presenza dei backlink di qualità continua ad essere un fattore decisivo nello stabilire il ranking delle pagine.

Con il tempo Google ha sviluppato altri algoritmi come Hummingbird, Panda, Penguin e RankBrain, che prendono in considerazione molti altri fattori, con lo scopo di fornire agli utenti la migliore esperienza di navigazione possibile. Questi algoritmi danno molta importanza all’intenzione di ricerca dell’utente, cercando di capire quale sia lo scopo di ricerca: trovare informazioni, acquistare, mettere a confronto, etc.

Questi algoritmi, gli ultimi dei quali sono basati sull’utilizzo di alcune intelligenze artificiali, hanno una comprensione semantica molto avanzata. Chi si occupa di SEO deve quindi preoccuparsi di realizzare contenuti contenenti le giuste keyword, in grado di intercettare al meglio l’intento di ricerca dell’utente che si vuole attirare sulla pagina.

Come valutare il proprio posizionamento

Ci sono diversi strumenti utili ad analizzare le prestazioni di un sito nei risultati di ricerca di Google. Google Search Console è uno di questi. Grazie a questa piattaforma sarà possibili valutare il posizionamento per le diverse parole chiave, l’andamento del traffico organico e il posizionamento delle pagine. Altri strumenti utili che permettono di analizzare le diverse metriche correlate al posizionamento sono SEMrush, Moz e Ahrefs.

Conclusioni

Sebbene siano subentrati altri fattori importanti che influiscono sulla SEO e sul posizionamento di una pagina web, la presenza di backlink di qualità continua a essere uno dei punti cardine di una buona strategia SEO. Ottenere dei backlink di qualità è un’azione imprescindibile se si vuole acquistare maggiore visibilità e autorevolezza e raggiungere un numero sempre maggiore di potenziali clienti.

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La digitalizzazione delle attività fisiche consente di raggiungere un pubblico più vasto e di farsi conoscere a livello locale. Google my Business è uno strumento gratuito messo a disposizione dal motore di ricerca per eccellenza per permettere alle aziende locali di creare un profilo aziendale online su Google Search e su Google Maps. Grazie alle informazioni del profilo sarà più facile mettersi in contatto con la nostra attività e farsi trovare dai potenziali clienti.

Come funziona?

Il primo passo da fare è creare un account su Google. Si tratta di un procedimento semplice e completamente gratuito. Fatto ciò, bisognerà andare sul sito Google my Business e cliccare su “Inizia ora”. A questo punto non ci resterà altro da fare che inserire tutte le informazioni richieste inerenti alla nostra attività e completare così il nostro profilo. A questo punto saremo pronti per sfruttare tutte le potenzialità di questa piattaforma!

Funzionalità di Google my Business

La piattaforma mette a disposizione diversi strumenti e funzionalità che ci consentono di sfruttare tutti i vantaggi della presenza online. Potremo, ad esempio aggiungere nuovi post e aggiornamenti per promuovere prodotti in offerta, eventi o altre informazioni rilevanti per i nostri clienti o potenziali tali. Potremo anche inserire foto e video che ritraggono il nostro locale, prodotti speciali o in offerta.

Le recensioni dei clienti sono un fattore chiave nella vendita online. Grazie alla piattaforma potremo rispondere alle recensioni dei clienti per ringraziarli o per interagire in base alle opinioni espresse. In questo modo saremo anche in grado di offrire un servizio sempre migliore.

La piattaforma mette a diposizione degli strumenti per l’analisi dei dati grazie ai quali potremo monitorare il numero di visualizzazioni, il comportamento dei clienti quando interagiscono sulla nostra pagina e altre informazioni utili.

Come sfruttare le potenzialità della piattaforma

Sfruttare al meglio le potenzialità della piattaforma consente di trarre diversi vantaggi, attirando nuovi clienti e migliorando l’engagement con quelli già esistenti. Ecco di seguito alcune pratiche utili in questo senso.

Profilo ottimizzato e aggiornato

Il profilo dovrebbe contenere tutte le informazioni rilevanti sull’attività: nome, orari di apertura e chiusura, indirizzo, numero di telefono, oltre che una breve descrizione accattivante e coinvolgente. Nel caso in cui queste informazioni dovessero cambiare, bisognerà accertarsi di aggiornarle quanto prima.

Foto e video

Le foto e i video sono un plus irrinunciabile per rendere la propria pagina più attraente e coinvolgere positivamente i visitatori, che avranno così un’anteprima chiara dell’attività.

Chiedere e rispondere alle recensioni

Per ottenere un buon livello di social proof, è buona norma chiedere ai propri clienti di lasciare un feedback sulla pagina. Rispondere in maniera educata e professionale a tutte le recensioni, siano esse positive che negative, contribuirà ad accrescere la buona reputazione dell’attività.

Geolocalizzazione

L’integrazione con Google Maps è importantissima per la local SEO. Un utente che effettua una ricerca pertinente nelle vicinanze dell’attività avrà maggiori possibilità di entrare in contatto con essa e la potrà raggiungere con semplicità.

Promozione

La piattaforma dovrebbe essere sfruttata per pubblicare offerte speciali e promozioni o per condividere coupon per incentivare le vendite e le visite al negozio.

Analisi delle statistiche

Gli strumenti di analisi di Google my Business sono utilissimi per monitorare il numero di visualizzazioni, le azioni compiute dagli utenti e altre metriche chiave. Questi dati possono aiutare a valutare l’efficacia del proprio operato e ad ottimizzare le attività di promozione.

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In una strategia efficace di digital marketing si cercano di raccogliere delle informazioni dettagliate e complete del pubblico target, in modo da rispondere al meglio alle sue esigenze.

Con l’espressione micro-momenti ci si riferisce a quei periodi nel corso della giornata in cui gli utenti sono più propensi a compiere un’azione, come cercare una risposta o acquistare un prodotto. Capire la loro importanza e il loro funzionamento può quindi essere cruciale per potenziare di molto la propria strategia di marketing.

Cos’è un micro-momento?

In parole semplici, un micro momento indica un’esperienza di ricerca o interazione che avviene quando una persona usa uno smartphone o un dispositivo mobile per soddisfare una necessità specifica: imparare a fare qualcosa, acquistare, svagarsi. Parliamo di momenti MICRO perché si tratta di brevi finestre temporali in cui le decisioni e le azioni avvengono istantaneamente. È chiaro quanto sia importante leggere i micro-momenti al fine di attuare una strategia su misura per catturare l’attenzione dei consumatori nel momento più propizio, quando sono più disposti ad agire.

I quattro tipi di micro-momenti

È proprio il motore di ricerca per eccellenza, Google, ad aver coniato il termine micro-momenti e che li ha classificati in 4 categorie:

1. Momenti “Voglio sapere”: si tratta degli istanti in cui gli utenti sono alla ricerca di informazioni nuove. Delle query inerenti al momento “voglio sapere” sono: “quali sono le migliori mete turistiche per l’estate”, oppure “quali sono i cani più affettuosi”?
2. Momenti “Voglio fare”: questi momenti sono correlati a un’immediata voglia di fare qualcosa, e pertanto si è alla ricerca di una guida o di un tutorial per raggiungere il proprio obiettivo.
3. Momenti “Voglio andare”: qui gli utenti cercano informazioni locali, come indicazioni stradali, orari di apertura indirizzi di un luogo di interesse. Ricerche di questo genere possono essere “gommista aperto 24 ore”, oppure “pizzeria più vicina a me”.
4. Momenti “Voglio comprare”: per gli e-commerce, parliamo dei momenti di maggiore interesse, quelli in cui un utente è propenso a fare un acquisto e quindi è alla ricerca di offerte, recensioni e siti che mettono a confronto prodotti simili.

Strategie per catturare i micro-momenti

Non esiste un solo ingrediente per sfruttare al meglio i micro-momenti. Innanzitutto devi comprendere quali sono i momenti in cui devi essere presente per catturare l’attenzione delle persone.

Per capire quali sono questi momenti critici, dovresti utilizzare gli strumenti di analisi adeguati per valutare le tua azioni in base a dati concreti e reali.

L’empatia è fondamentale. Mettiti nei panni dei clienti e chiediti di cosa hanno realmente bisogno. In questo modo riuscirai a rispondere ai loro bisogni nel momento esatto in cui questi si manifestano.

A questo punto dovresti sapere quali tipi di micro-momenti vuoi intercettare. Certo potresti provare a sfruttarli tutti, ma non sempre questo è possibile. Quindi individua i micro-momenti più pertinenti per la tua attività e fatti trovare pronto. Se, ad esempio, hai un’azienda che vende servizi, sfrutta i momenti “Voglio fare” o “Voglio sapere”, mentre se hai un e-commerce, utilizza di più i momenti “Voglio comprare”.

Per aumentare le proprie possibilità di successo nell’intercettare i micro-momenti, ecco alcune cose che bisogna fare:

1. Conoscere il proprio pubblico: comprendere le esigenze e le preferenze del proprio pubblico target è fondamentale per offrire contenuti pertinenti e di valore durante i micro-momenti.
2. Contenuti ottimizzati per mobile: visto che quasi tutte le ricerche avvengono da smartphone e dispositivi mobili, è essenziale ottimizzare i propri siti per garantire un’esperienza di navigazione responsive e una visualizzazione impeccabile.
3. Rispondere alle domande comuni: creare contenuti che rispondano alle domande più comuni degli utenti può aiutare a catturare i momenti “Voglio sapere” e “Voglio fare”.
4. Applicare il Local SEO: per i momenti “Voglio andare”, è essenziale utilizzare strategie di Local SEO per apparire nelle ricerche geografiche.
5. Integrazione di annunci: utilizzare annunci mirati e pertinenti per catturare i Micro-Momenti “Voglio comprare” e spingere gli utenti verso l’azione.
6. Analisi e Monitoraggio: monitorare attentamente il comportamento degli utenti e analizzare le performance delle campagne per apportare miglioramenti continuativi.

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Il publisher gioca un ruolo chiave nella promozione di inserzioni pubblicitarie, essendo di fatto il tramite tra un’azienda e il proprio pubblico target.

In parole semplici, il publisher è un individuo o un’azienda proprietario di un sito web, di un blog o di qualsiasi altro canale che viene utilizzato per diffondere degli annunci pubblicitari. Questi annunci possono riguardare direttamente la propria attività o provenire da fonti terze. Per comprendere al meglio il punto, basterà fare una differenza tra un publisher e un inserzionista.

Differenza tra publisher e inserzionista

La principale differenza tra un publisher e un’inserzionista sta nel ruolo che ricoprono nel contesto del marketing digitale.

Il publisher è il proprietario o il gestore delle piattaforme digitali che possono ospitare l’inserzione: siti web, app, blog, etc. Guadagnano attraverso la pubblicazione di annunci e altre forme di monetizzazione delle proprie risorse digitali. Per avere successo devono disporre di un sito di qualità, con una buona reputazione e che quindi può fare maggiormente gola agli inserzionisti.

Abbiamo quindi già intuito a chi ci si rivolge con il termine inserzionista. Si tratta di aziende o individui che desiderano promuovere i propri prodotti o servizi attraverso dei messaggi pubblicitari che appaiono sui canali giusti. Il loro obiettivo è quindi cercare di far apparire le inserzioni su siti e piattaforme attinenti al proprio settore di attività e con un buon traffico.

Cosa fa un publisher di successo?

I fattori implicati in una strategia di un publisher di successo sono diversi. Scopriamoli insieme.

Comprensione del proprio pubblico di riferimento

Grazie all’analisi dei dati, il publisher riesce a delineare in maniera chiara la propria buyer persona, conoscendo a fondo preferenze, abitudini e dati demografici del proprio pubblico target. Di conseguenza sarà in grado di creare rispondere in maniera mirata alle esigenze degli utenti.

Contenuti di alta qualità

Questo punto è strettamente correlato al precedente. La creazione di contenuti di qualità permette di mantenere il proprio pubblico coinvolto e di attirare un buon traffico sul proprio sito. Ricordiamo infatti che il publisher guadagna in base al numero di clic che vengono effettuati sulle inserzioni che ospita. Dei contenuti di scarsa qualità non riusciranno ad attirare un pubblico selezionato e in target.

Equilibrio tra qualità e monetizzazione

Un bravo publisher non sacrifica la qualità dei contenuti e il valore offerto agli utenti in cambio della sola monetizzazione. Riesce a creare un giusto mix fra contenuti editoriali e pubblicitari, evitando un eccessiva quantità di questi ultimi, fattore che potrebbe infastidire e allontanare gli utenti.

Partnership con gli inserzionisti

Con il tempo e la giusta esperienza, il publisher riesce a stringere collaborazioni regolari con gli inserzionisti giusti. Queste collaborazioni gli consentono di fornire agli utenti degli annunci pertinenti e interessanti per il proprio pubblico di riferimento. Creare un ambiente favorevole per gli inserzionisti e mantenere una comunicazione aperta sono aspetti essenziali per una collaborazione di successo.

Come guadagna il publisher

Per guadagnare i publisher possono sfruttare diversi modelli di business.

• Una delle forme più comuni di monetizzazione è la pubblicazione di annunci display. Il publisher vende spazi pubblicitari sul proprio sito web o app per permettere agli inserzionisti di mostrare annunci ai visitatori. Questi annunci possono essere banner, annunci video, annunci nativi o annunci testuali.
• PPC. In questo caso il publisher guadagna per ogni clic che viene effettuato sull’annuncio presente sul proprio sito o sull’app.
• Affiliazione. In questo caso il sito o l’app di proprietà del publisher ospita un link di affiliazione. Questo link rimanda verso un sito di vendita di un prodotto o un servizio. Ogni volta che la vendita va a buon fine, il publisher guadagna una percentuale.

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La mission aziendale è un termine chiave che indica chiaramente gli scopi e gli obiettivi perseguita da un’azienda. Una dichiarazione di scopo spiega in maniera concisa qual è il motivo per cui l’azienda esiste e cosa sta facendo per raggiungere tali obiettivi. Si tratta di una sorta di bussola aziendale che guida e regola le decisioni che vengono prese.

Cos’è la mission nel digital marketing?

La mission comprende la visione aziendale e gli obiettivi fondamentali perseguiti dal marchio, oltre ai valori e all’impatto che intende avere sul mondo. Avere una mission chiara e definita è importante per diversi motivi.

• Innanzitutto consente all’azienda di prendere delle decisioni strategiche sempre in linea con i propri obiettivi fondamentali. Anche nei momenti difficili, la mission traccia il percorso da seguire e impedisce di prendere decisioni errate spinti dall’emotività.
• Serve da motivazione per il team e i dipendenti. Una dichiarazione di scopo crea un senso di appartenenza nel team, all’interno del quale ogni membro si sente più motivato e impegnato nel perseguire un obiettivo comune.

• Una mission chiara è importante anche per chi si trova all’esterno dell’azienda. Trasmette un’idea positiva del brand, che non agisce solamente spinto da interessi economici, ma dalla volontà di apportare miglioramenti significativi alla società. I consumatori sono più inclini ad associarsi a un marchio con una missione con cui si identificano.
• Essendo una dichiarazione pubblica dell’azienda, la mission viene spesso impiegata nella propria strategia di marketing. Non è raro trovare una pagina dedicata alla mission aziendale sul proprio sito web o sulle brochure ufficiali.
• In altri casi la mission viene concisa in uno slogan che la riassume alla perfezione. Ad esempio, lo slogan di Amazon è “From A to Z”, sottolineando l’obiettivo di fornire ai propri clienti praticamente qualsiasi cosa vogliano acquistare online.

Per comprendere ancora meglio il valore della mission, ecco alcuni esempi delle mission delle aziende più grandi al mondo.

Esempi di mission di grandi aziende:

1. Amazon: “Essere l’azienda più orientata al cliente del mondo, dove i clienti possono trovare e scoprire qualsiasi cosa che desiderano acquistare online.”

1. Google: “Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.”
2. Tesla: “Accelerare la transizione del mondo verso l’energia sostenibile.”
3. Nike: “Portare ispirazione e innovazione a ogni atleta nel mondo.”
4. Microsoft: “Rendere possibile a ciascuna persona e a ogni organizzazione nel mondo di realizzare appieno il proprio potenziale.”
5. Coca-Cola: “Rinfrescare il mondo, ispirare momenti di ottimismo e felicità, creare valore e rendere la differenza.”

Differenza tra vision e mission

Benché questi due termini vengano utilizzati scambievolmente, esistono delle sottili ma sostanziali differenze tra di essi.

In parole semplici, la vision proietta i desideri e gli obiettivi dell’azienda nel futuro, indicando dove vuole arrivare. La mission è una dichiarazione a breve-medio termine indicando i valori che già vengono perseguiti, il motivo per cui l’azienda esiste e tutto quello che si sta facendo al presente in questo senso. Entrambe sono quindi essenziali per la definizione della strategia aziendale e per guidarla al successo, ma si concentrano su orizzonti temporali e scopi diversi.

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Il QR code è uno strumento sempre più diffuso, grazie al quale è possibile aprire più velocemente una pagina o un’applicazione semplicemente inquadrandolo con il proprio dispositivo mobile. Si tratta di un codice a matrice bidimensionale che ritroviamo praticamente dappertutto: su brochure, volantini promozionali, sui siti internet, in fondo alla scatola dei biscotti…

Quali sono le sue maggiori applicazioni?

QR code sta per Quick Response Code. È un codice composto da quadratini neri e bianche che, insieme, vanno a formare una matrice. Grazie a un’apposita applicazione o direttamente dalla fotocamera del proprio smartphone, si può inquadrare e scannerizzare il QR code. Scopriamo insieme le principali applicazioni del QR code.

• Questo codice viene largamente utilizzato per creare un collegamento tra l’utente che lo inquadra e un sito web o una landing page specifica. Si tenta pertanto di creare un funnel di vendita, direzionando l’utente verso una risorsa online che dovrebbe spingerlo a fare un’azione successiva: iscriversi a una newsletter, acquistare un prodotto, richiedere maggiori informazioni, lasciare i propri dati di contatto, etc.
• Un altro utilizzo piuttosto comune riguarda la possibilità di presentare delle offerte speciali, dei coupon o degli sconti, in modo da migliorare l’interesse del pubblico verso un brand e di rafforzare l’engagement con il pubblico di riferimento.
• Tutti riconosciamo l’importanza delle recensioni e della social proof nel successo di qualsiasi tipologia di business. I clienti infatti prima di effettuare un acquisto tendono a valutare le recensioni rilasciate da altri clienti. Un modo per rendere questo procedimento semplice e intuitivo e incrementare il numero di recensioni riguardanti la nostra attività è proprio quello di sfruttare un QR code che rimanda direttamente a una pagina dove lasciare un voto o un commento.
• Grazie ad esso sarà anche possibile registrarsi in maniera automatica e veloce a un evento. Semplificare i passaggi per la registrazione dovrebbe aumentare le possibilità di successo.

Importanza del QR Code nel Digital Marketing

Come possiamo immaginare, i risvolti positivi legati al loro utilizzo possono essere diversi.

Innanzitutto si potrà migliorare l’interazione e il coinvolgimento del pubblico target. Tutto viaggia a velocità sempre maggiore. Facilitare le cose agli utenti sarà quindi importante per aumentare le possibilità che compiano l’azione voluta. Non saranno infatti costretti a digitare manualmente l’indirizzo della pagina o altre informazioni.

Da non trascurare è anche la possibilità di tracciare e misurare l’andamento delle campagne di marketing, analizzando il comportamento degli utenti dopo la scansione. In questo modo si viene a conoscenza di informazioni preziosissime per ottimizzare ulteriormente la propria campagna.

In conclusione, il QR Code rappresenta uno strumento potente e versatile nel mondo del Digital Marketing. Le persone utilizzano sempre di più i loro dispositivi mobili nel quotidiano. Inserire i QR code nella propria strategia di marketing è un modo intelligente per semplificare la vita dei clienti attuali e potenziali, coinvolgendoli in maniera innovativa.

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Più spesso di quanto crediamo ci imbattiamo negli snippet. Ogni volta che effettuiamo una ricerca su Google, infatti, sotto ogni risultato di ricerca si può visualizzare uno snippet, che è un frammento di contenuto estratto dalla pagina principale. Offre pertanto una sorta di anteprima sul contenuto e può essere determinante per spingere l’utente a cliccare o meno sul quel risultato.

Solitamente lo snippet comprende il titolo della pagina (indicato come “title tag“), una breve descrizione del contenuto (noto come “meta description“) e l’URL della pagina stessa.

Importanza dello snippet in una strategia di marketing

Grazie agli snippet ben strutturati e ottimizzati si possono ottenere diversi benefici in ottica di digital marketing. Vediamone alcuni:

Miglioramento del tasso di clic (CTR)

come accennato, lo snippet è un’anteprima di quello che l’utente troverà all’interno del nostro sito. Se la nostra descrizione sarà accurata e accattivante, potrebbe spingere un numero maggiore di utenti a fare clic sulla nostra pagina piuttosto che su un’altra.

Ottimizzazione SEO

Per lo stesso motivo che abbiamo menzionato in precedenza, sarà più facile portare più visitatori in maniera organica e, di conseguenza, migliorare il miglioramento in ottica SEO, spingendo il sito più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Featured snippet

Si tratta di uno snippet speciale che occupa la cosiddetta “posizione zero”, l’anteprima speciale che appare più in alto nella SERP e proposta dai motori di ricerca come risposta ideale alla query di ricerca.

Come Ottimizzare gli Snippet?

Ci sono dei metodi per ottimizzare al meglio gli snippet consentendogli di sprigionare tutto il loro potere. Innanzitutto bisogna scegliere con cura le parole chiave rilevanti nei titoli e nella descrizione per attirare il pubblico di riferimento.

La descrizione dovrebbe essere concisa e accattivante, in grado di catturare l’attenzione e di offrire un quadro completo in merito al valore del contenuto. A tal proposito, l’utilizzo di dati strutturati può venire in aiuto, rendendo lo snippet ancora più informativo e completo.

Quali tipi esistono?

Esistono sostanzialmente 3 tipologie di snippet. Finora abbiamo parlato delle brevi descrizioni contenenti semplicemente del testo. Parliamo pertanto di text snippet. Nel caso in cui non ci occuperemo di scrivere noi questo messaggio di testo, Google ci assegnerà in automatico una parte del nostro contenuto ritenuta rilevante.

Esistono inoltre i “video snippet” e i “list e tabel snippet”. I primi sono composti da video rilevanti, laddove Google (o un altro motore di ricerca) reputa che sia questa la risposta più pertinente alla ricerca dell’utente. I list e table snippet mettono invece in primo piano una lista o una tabella contenente le informazioni necessarie in risposta alla query.

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Il Tag è uno dei termini che si incontrano più spesso nel mondo del digital marketing. Il termine significa letteralmente “etichetta”. Sono degli elementi essenziali per organizzare e classificare i contenuti online. Detto in parole semplici, vengono utilizzati per identificare e scrivere in modo conciso il contenuto presente sulle pagine web che compongono un sito, un blog o una piattaforma digitale.

Cosa sono i tag?

I tag sono elementi di markup HTML che consentono di aggiungere parole chiave specifiche a una pagina web. Un po’ come un’etichetta identifica il contenuto in una scatola, allo stesso modo un tag illustra in maniera stringata cosa ci si può aspettare dal contenuto contrassegnato. L’uso di tag è ampiamente diffuso nei CMS (Content Management System) e nelle piattaforme digitali, consentendo una gestione ordinata e organizzata dei contenuti.

Qual è il loro scopo

Gli scopi dei Tag sono diversi. In primo luogo sono essenziali per categorizzare e organizzare i contenuti. La naturale conseguenza sarà una migliore esperienza dell’utente, che potrà navigare più facilmente nel sito e trovare contenuti correlati e simili. Gli utenti potranno così filtrare i contenuti in base alle loro preferenze specifiche, a quello di cui hanno realmente bisogno, oppure scoprirne di nuovi che possono stuzzicare il loro interesse.

Oltre alla pura funzione organizzativa e strutturale, i Tag possono essere impiegati per promuovere contenuti specifiche all’interno di una campagna di marketing. Un’etichetta con la dicitura “offerta speciale” o “novità” attirerà ancora meglio l’attenzione degli utenti, spingendoli a scoprire quello che riserva il contenuto.

L’impatto dei Tag sulla SEO

Quanto contano i Tag ai fini SEO? Ebbene, possiamo dire che l’uso strategico dei tag può avere un’influenza indiretta sulla SEO e sul posizionamento del sito web nei risultati di ricerca. I motori di ricerca, tra cui Google, infatti, non hanno mai confermato in maniera chiara l’idea secondo cui i Tag siano dei fattori direttamente implicati nel posizionamento.

D’altra parte, l’algoritmo di Google dà sempre maggiore importanza alla user experience, un esperienza per l’utente che sia valutata come positiva e soddisfacente.

Un sito web ben organizzato, con contenuti facilmente accessibili e ben categorizzati attraverso i tag, tende ad attirare utenti soddisfatti. Questo può aumentare il tempo medio trascorso sul sito, ridurre il bounce rate (tasso di rimbalzo) e aumentare il coinvolgimento generale.

Differenze tra categorie e tag

Non dovremmo confondere le categorie con i tag quando si parla di strutturare un sito. Le differenze sostanziali sono che mentre le categorie sono impiegate per un suddivisione più ampia e gerarchica, i tag vanno più nel dettaglio, mettendo in relazione contenuti connessi tra di loro e che rientrano nella stessa categoria.

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Il termine Vlog altro non è che l’abbreviazione di “video-blog”. Se fino a poco tempo fa gli utenti ricercavano le risposte alle loro ricerche sui blog contenenti esclusivamente articoli scritti, oggi i contenuti video vanno per la maggiore.

Un vlogger è quindi una figura di riferimento ( o aspirante tale ) in un determinato settore. Grazie alla condivisione regolare di video su alcune piattaforme di condivisione, i vlogger sono in grado di raggiungere un pubblico selezionato e di coinvolgerlo attivamente, spingendolo a compiere delle azioni concrete che hanno come fine ultimo una conversione. Molti vlogger con un bacino di follower abbastanza ampio vengono riconosciuti dalla comunità di riferimento come degli influencer.

Questi possono essere a loro volta contattati dalle aziende per promuovere prodotti o servizi ai follower.

Ma andiamo ad approfondire ulteriormente l’importanza e i benefici del vlog nel contesto del Digital Marketing.

Coinvolgimento e attenzione del pubblico

Un video ben strutturato e realizzato in maniera accattivante riesce a catturare l’attenzione dei visitatori fin dai primi secondi, spingendoli a visionare il video fino alla fine. Come accennato, sempre più utenti percepiscono i contenuti video più facilmente fruibili e coinvolgenti rispetto agli articoli scritti.

Stile identificabile

Ogni vlogger ha il proprio stile riconoscibile e inconfondibile, in grado di creare una sorta di marchio di fabbrica che va a creare una connessione forte con il proprio pubblico.

Umanizzazione del brand

Il vlog consente alle aziende di umanizzare il loro brand, mettendo in mostra le persone dietro l’azienda o il marchio. Mostrare il volto e la personalità dei membri del team, dei fondatori o dei dipendenti crea una connessione emozionale con il pubblico. Questo può aiutare a costruire fiducia e fedeltà verso il brand, poiché il pubblico si sente più legato a individui che conoscono piuttosto che a semplici loghi o annunci.

Autorevolezza nel settore

Grazie a contenuti video di qualità, i creatori hanno la possibilità di emergere come vere e proprie autorità nel settore. Questa autorevolezza la si raggiunge nel tempo, grazia alla costanza nel dispensare consigli e informazioni utili per risolvere problemi comuni.

Coinvolgimento del pubblico

Il vlog incoraggia anche una maggiore interazione con il pubblico, che avviene attraverso commenti, like e condivisioni. Il vlogger ha così la possibilità di rispondere ai follower e di renderli parte delle discussioni.

Diversificazione del contenuto

Integrare il vlog nella strategia di content marketing permette di diversificare i contenuti offerti. I video possono essere utilizzati per coprire una vasta gamma di argomenti e formati, come recensioni di prodotti, tutorial, storie di successo dei clienti e dietro le quinte. Questa diversificazione del contenuto mantiene elevato l’interesse del pubblico e offre più opportunità di coinvolgimento.

Conclusioni

In una moderna strategia di digital marketing è bene non trascurare la realizzazione di contenuti multimediali in grado di attirare una più ampia fetta di traffico e di coinvolgere attivamente il pubblico già esistente. Dei contenuti video che rispondo esattamente alle esigenze del nostro pubblico saranno molto apprezzati e potrebbero rivelarsi la chiave di volta per il successo nel settore.

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Grazie alla SEO è possibile posizionare al meglio il proprio sito internet in base alle ricerche effettuate dagli utenti di rilievo per la nostra attività. Tenere conto del modo in cui gli utenti effettuano le ricerche è essenziale per intercettarli e farli arrivare sul nostro sito.

Nel panorama in continua evoluzione del digital marketing continuano ad acquisire popolarità e rilevanza le ricerche vocali. Grazie all’avvento e al continuo miglioramento degli assistenti vocali come SIRI, Alexa e Cortana, il modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca è cambiato. Vediamo pertanto in cosa consiste la Voice Search e come questo fattore possa influire sull’ottimizzazione per i motori di ricerca del nostro sito.

Cos’è la voice search?

La Voice Searche è una tecnologia che permette agli utenti di effettuare delle ricerche grazie alla loro voce anziché digitando le parole sulla tastiera del computer o del proprio dispositivo. Si tratta di un trend in continua crescita. Il motivo principale è proprio la comodità di poter eseguire una ricerca mentre si sta facendo altro e non si potrebbe scrivere. Le richieste vocali sono inoltre utili per tutte le persone che hanno disabilità o altri impedimenti oggettivi e che possono navigare ugualmente su internet utilizzando semplicemente la propria voce.

Grazie a questa tecnologia, il dispositivo riconosce le parole utilizzate per effettuare la ricerca e trasforma l’audio in testo, proprio come se la query fosse stata digitata nella barra di ricerca. A questo punto, il motore di ricerca presenta la SERP con le risposte ritenute più pertinenti per l’utente.

L’importanza della voice search nella SEO

La SEO oggi non può più trascurare l’importanza della Voice Search. In questo modo si rischia di perdere del traffico utile in entrata.

Per ottimizzare tenendo conto della Voice Search è importante capire il modo in cui gli utenti eseguono questo tipo di ricerche. Una query digitata, infatti, sarà diversa da una query vocale.

Immaginiamo di voler chiedere quale sia il percorso più comodo tra Milano e Roma. Se dovessimo digitare questa query, probabilmente scriveremmo: “percorso più comodo Milano-Roma”. Se invece volessimo utilizzare l’assistente vocale, molto probabilmente diremmo: “Ok Google, dimmi qual è il percorso più comodo per viaggiare tra Milano e Roma in macchina”. Quale differenza si evince?

Le query vocali tendono ad essere più lunghe e articolate, mentre quelle scritte sono più stringate. Le ricerche vocali inoltre iniziano con una delle parole interrogative che richiedono una risposta specifica: come, quando, quale, chi, etc.

Di conseguenza, bisognerà inserire nei propri testi anche parole chiave più lunghe e simili a frasi conversazionali, chiamate “long-tail keywords“. Ottimizzare il contenuto per queste frasi chiave più lunghe è cruciale per catturare il traffico delle ricerche vocali.

Un altro fattore essenziale rilevato dalle statistiche riguarda il punto che molte ricerche vocali sono inerenti alla localizzazione di un luogo: qual è il supermercato più vicino a me? Ed è qui che entra in gioco la local SEO per intercettare questa tipologia di ricerche.

Un punto cardine per una buona strategia SEO rimane la realizzazione di contenuti di qualità ed esaurienti. Questo perché i motori di ricerca preferiscono fornire risposte accurate e rilevanti alle ricerche vocali. E visto che la maggior parte di queste richieste vengono avanzate dagli smartphone, una buona ottimizzazione per i dispositivi mobili e un sito responsive e veloce si riveleranno delle marcie in più in ottica SEO.

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